TV endereçável será a próxima fase de evolução da transmissão

O tempo gasto vendo TV linear em todo o mundo pode estar em declínio, mas seu alcance permanece incomparável, enquanto a disseminação de TVs inteligentes e conectadas está pronta para abrir novas oportunidades para os anunciantes, de acordo com um relatório da WARC.

O último estudo da Tendências Globais de Publicidade afirma que a TV está em uma encruzilhada, observando que o tempo gasto diariamente assistindo a esse canal caiu quatro minutos no primeiro semestre do ano, mas a demanda do anunciante continua forte.

O custo spot por mil (CPM) está aumentando em todos os principais mercados, de 14% em um mercado em desenvolvimento, como a Índia, a pequenos aumentos nos mercados desenvolvidos (4% nos EUA e 2% no Reino Unido). .

A TV Linear continua a ser o principal meio de publicidade global, atraindo mais de US $ 140 bilhões em 2018, ou 41,9% dos gastos de exibição nos 12 principais mercados da WARC – mais do que dobrando a internet móvel em segundo lugar com US $ 58 bilhões – embora posição dominante está lentamente se desgastando.

A chave para o sucesso contínuo da TV, diz o relatório, é que ela chega a 96% dos indivíduos nesses mercados a cada mês e 71% a cada dia, em média.

E as evidências sugerem que marcas com mais de US $ 10 milhões para gastar em direção ao canal. O Relatório de Alocação de Mídia da WARC , que se baseia em dados de campanha de mais de 15.000 estudos de caso, mostra que campanhas bem-sucedidas de alto orçamento investem mais na TV, enquanto a proporção do orçamento alocado para a digital diminui.

Mas os planejadores de mídia logo terão que considerar o impacto da TV endereçável, cuja tecnologia permite aos anunciantes empregar dados de usuários para combinar o alcance da TV com um relacionamento expandido com vendas e KPIs de funil inferior.

No entanto, a escala de tempo não está clara: essa tecnologia ainda está engatinhando, há questões em torno da medição do ROI e a experiência nos EUA indica que os espectadores estão relutantes em coletar dados pessoais para facilitar tais anúncios.

Dito isso, “a TV endereçável será o próximo estágio de evolução”, acredita James McDonald, editor de dados da WARC, reconhecendo que os US $ 1 bilhão gastos neste ano são uma fração do investimento total em TV.

“A TV ainda é responsável pela maior parte do consumo diário de vídeos, e a atração para os anunciantes é alavancar os dados dos consumidores para transmitir a mensagem certa às pessoas certas, na hora certa”, disse ele.

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