TV conectada dobra o volume de impressões de anúncios – Publicidade

As plataformas de televisão conectada (CTV) estão causando um impacto transformador no setor de publicidade, de acordo com o relatório Benchmarks de publicidade em vídeo da Extreme Reach.

O relatório, baseado em métricas da plataforma da empresa, AdBridge, mostra que a capacidade dos anunciantes de atingir e engajar o público está sendo afetada pela sólida migração do consumo de mídia da TV linear para dispositivos conectados como Roku e Apple TV, bem como para serviços de streaming suportados, como o Hulu, estão aprimorando 

Essa análise mais recente de dados sobre taxas de cliques, conclusão e visibilidade de anúncios em vídeo veiculados em computadores, celulares, tablets e CTV mostra que o CTV não apenas ultrapassou outros dispositivos na quantidade de impressões veiculadas, mas também está liderando as métricas de desempenho.

Enquanto as impressões de anúncios em vídeo dominaram o celular em 2017, atingindo um pico de participação de 39% no quarto trimestre, o CTV ganhou a cada trimestre desde então. No quarto trimestre de 2017, apenas 16% das impressões foram veiculadas para o CTV. No final de 2018, esse número aumentou 193%, respondendo por 44% das impressões no 4T 2018. 

Enquanto isso, os desktops e tablets continuaram a tendência de queda das impressões gerais exibidas em todos os trimestres desde o primeiro trimestre de 2016. As métricas de benchmark de vídeo da Extreme Reach mostram quedas do quarto trimestre de 2017 para o quarto trimestre de 2018 de 36% e 54%, respectivamente, para desktops e tablets.

À medida que os espectadores se voltam cada vez mais para o CTV, os editores premium também estão mudando para lá. No 4º trimestre de 2018, esses editores publicaram mais da metade de suas impressões nas plataformas CTV, um aumento de 154% em relação aos 21% que ocorreram na CTV no quarto trimestre de 2017. O relatório também descobriu que a CTV está tendo um efeito halo em outras áreas, incluindo maior duração do anúncio, taxas mais baixas de tráfego geral inválido e taxas mais altas de conclusão de vídeo para editores premium.


Embora os primeiros dois trimestres de 2018 tenham feito com que os anúncios de seis segundos parecessem a onda do futuro, as quedas no consumo de dispositivos móveis e de desktop levaram a uma redução de 78% nas impressões de seis segundos do quarto trimestre de 2017 para o quarto trimestre de 2018. notado pela primeira vez no terceiro trimestre, o aumento do CTV está impulsionando o ressurgimento de anúncios mais longos, com manchas de 30 segundos aumentando sua proporção de impressões e mais do que dobrando do quarto trimestre de 2017 (28%) para o quarto trimestre de 2018 (58%). Os spots de 15 segundos, que detinham a maioria das impressões ao longo de 2017, também diminuíram 43% do quarto trimestre de 2017 para o quarto trimestre de 2018. 

Com anúncios de 30 segundos tirando a maior parte das impressões, o tempo médio gasto com anúncios em vídeo  aumentou 35,3% , de um mínimo de 17 segundos no quarto trimestre de 2017 para 23 segundos no quarto trimestre de 2018. 

Com base nesses resultados, O relatório Extreme Reach prevê que mais empresas de mídia entrem no competitivo mercado de CTVs por meio de novos lançamentos, parcerias e aquisições, e que os anúncios de 30 segundos continuarão crescendo em participação de impressões, talvez alimentando o aumento de anúncios ainda mais longos. 

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