Como a Netflix projetou o Bird Box para ser um triunfo viral

Mandatory Credit: Photo by REX/Shutterstock (5280252a) Reed Hastings Netflix Spain's Presentation, Madrid, Spain - 20 Oct 2015

Como a Netflix projetou o Bird Box para ser um triunfo viral
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Bird Box, o mais novo filme de terror da Netflix, lançado durante o período do Natal, pode não soar como algo festivo, mas isso não impediu que ele acumulasse mais de 45 milhões de visualizações em uma semana. Do marketing à capacidade de meme, tudo sobre o Bird Box foi projetado para dar a melhor chance de se tornar viral.

Com base em um livro de 2014, a Bird Box é centrada em Malorie, interpretada por Sandra Bullock, que está fazendo uma longa jornada com duas crianças pequenas, enquanto estão vendando. Uma força malévola e assassina desceu sobre o mundo e, olhando diretamente para ela, você será obrigado a se matar. Malorie deve tentar chegar a uma casa segura, viajando pelos bosques e pelas corredeiras, sem poder ver.

De acordo com a Netflix , mais de 45 milhões de contas assistiram ao filme na primeira semana de seu lançamento – a melhor semana de abertura para qualquer filme da Netflix. Para colocar isso em perspectiva, a Netflix tem cerca de 130 milhões de assinantes em todo o mundo . Vale ressaltar que o número real de espectadores pode ser ainda maior, já que é possível que vários perfis nas mesmas contas tenham assistido ao filme.

A figura de visualização de 45 milhões é a primeira vez que a Netflix lança os números de visualização de qualquer um dos seus shows. Há anos a empresa se recusa a revelar estatísticas sobre o desempenho de seus filmes e séries.

Como um usuário no Twitter apontou, se isso fosse traduzido diretamente nos números iniciais da bilheteria, a Bird Boxarrecadaria mais de US $ 411,639,322 milhões, o que teria dado a ele um final de semana mais bem-sucedido do que a última edição de Star Wars . No entanto, isso deve ser tomado com uma grande pitada de sal. Mas sua popularidade não é por acaso.

Richard Brody, do The New Yorker, apontou em sua análise que o fato de ser tão fácil de acessar pode ser a razão pela qual tantas pessoas assistiram pelo menos uma parte dele. Outros usuários que participaram do evento disseram que foi uma distração bem-vinda para as pessoas que estavam em casa para as festas de fim de ano – as quais provavelmente não se traduziriam diretamente em números de bilheteria.

Em qualquer caso, lançar um filme que não é festivo no Natal é uma maneira bastante simples de garantir que haja pessoas por perto para assisti-lo, diz Jeffrey Schieble, pesquisador de cinema e mídia contemporânea no King’s College de Londres. “O tempo é um fator chave aqui – o Natal é conhecido como temporada de filmes de prestígio, e as pessoas estão em casa para as férias, fora do trabalho, e está frio lá fora, então há mais motivos para ficar.”

Benjamin Burroughs, professor de mídia emergente da Universidade de Nevada, diz que a autopromoção da própria Netflix nas mídias sociais provavelmente deu ao filme ainda mais força. “A própria Netflix ajudou a impulsionar o filme twitando sobre quantas pessoas assistiram, e se é verdade ou não, o tweet era uma ferramenta de marketing e uma forma de reivindicação ou selo de aprovação do conteúdo para o público da Netflix. “

A Bird Box também foi ajudada por um tweet de Kim Kardashian West – ela tem 59 milhões de seguidores. Mas, ao contrário de muitos dos programas da Netflix , o filme não tem sua própria conta com memes e atualizações constantes. A autopromoção é importante para a Netflix, que colocou bilhões de dólares em sua expansão de um serviço de streaming para um fornecedor de conteúdo original.

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