Porque tantos sinais de fast food são amarelos, nada que os gigantes da alimentação fazem é por acaso

Nada que os gigantes do fast food fazem é por acaso ou aleatório. Tudo, desde a maneira como seus produtos são anunciados para estimular a fome e o apetite, até a sensação de boca positiva que acompanha o sabor reconfortante do sal, gordura e açúcar, é projetado para fazer os clientes passarem pela porta e fazer com que voltem repetidas vezes.

O uso de cores em signos e logotipos não é diferente. Pense em todas as marcas de fast food que têm a cor amarela em seus sinais.

Os arcos dourados do McDonald’s. Os pães amarelos do hamburguer que imprensam o logotipo vermelho de Burger King. Os quadrados amarelos reconfortantes em um fundo azul que indicam Greggs. A linha amarela no sinal Pizza Hut.

A maioria das pessoas decide se quer ou não comprar algo em apenas 90 segundos e entre 62% a 90% inconscientemente fazem essa escolha apenas com base na cor. A cor é um fator inegavelmente importante quando se trata de marketing, por isso faz sentido que as marcas manipulem seu uso de tons a fim de atrair o maior número de clientes possível para comprar seus produtos.

Mas por que amarelo?

Amarelo reforça sentimentos de conforto e confiabilidade. A comida rápida é rápida, reconfortante e previsível. Você sempre sabe o que você está recebendo em um McDonald’s ou Burger King. E essa cor é mais comumente associada a contentamento e calor, por isso, apenas identificar um sinal de fast food amarelo reconhecível pode gerar sentimentos de felicidade e bem-estar. É também uma cor atraente que se destaca da multidão – assim como o vermelho, o que significa que as mentes do mercado por trás do McDonald’s e do Burger King vermelho e amarelo são verdadeiramente gênios.

Os consumidores simplesmente não podem sentir falta deles. Marketing significa conectar-se emocionalmente às pessoas; criando histórias, explorando suas esperanças, sonhos e inseguranças ”, diz Nikki Hesford, consultora de marketing e fundadora da Business Academy . ‘A cor desempenha um papel de liderança nisso, devido a como as pessoas subconscientemente as processam. Quer estejamos conscientes disso ou não, as cores têm conotações e fazemos julgamentos imediatos com base nisso.


‘Se você escolher cores que sejam inconsistentes com sua mensagem, arrisca confundir sua audiência e enfraquecer sua marca. “Por exemplo, se você é uma empresa de alimentos saudáveis, você gostaria de selecionar opções que reforcem sua mensagem, como tons esverdeados e cores chamativas.”

Pense em sinais de perigo, luzes de táxi, linhas duplas amarelas nas estradas, sinais de parada: todos eles são vermelhos ou amarelos. A cor vermelha torna os clientes famintos e impulsivos (ou prontos para comprar), enquanto o amarelo mantém os consumidores felizes e consolados.

Os profissionais de marketing chamam o uso repetitivo de vermelho e amarelo da teoria do “ketchup e mostarda” . Assumimos que não é coincidência que a teoria tenha o nome de deliciosos condimentos que acompanham hambúrgueres, cachorros-quentes, batatas fritas e nuggets.